Cerar Comic Sans: medij ni mesidž

Med včerajšnjo razglasitvijo, da ne sprejema Mramorjevega odstopa, je Cerar šokiral vesoljno Slovenijo s sloganom: “Slovenec sem. Ne jamram, iščem rešitve.”

Ni čudno, da je bizarnost postala slovenska internetna senzacija. Ko sem sam to gledal v poročilih, najprej nisem bil prepričan, ali sploh dobro vidim. Na prvi pogled je zgledalo kot samobodrilni slogan v stilu Andreja Špenge v zvezi z incidentom v Bauhausu: “Jaz sn Štajerc. Ne jamram, iščem dihtungo.”

Kaj pa na drugi pogled?

Times New Roman

Slogan je bil sprintan v verzalkah — kako kmečko! —, v šrifti Times New Roman, verjetno najelegantnejši v naboru Microsoftovih sistemskih fontov. Dizajn (khm…) je očitno delo vladnega poznavalca tipografije, ki je vedel, da se črka Comic Sans nekako ne spodobi. Pa čeprav bi pasala ravno v tem primeru. Že zato, ker bi bila ziher všeč premieru.

Kakorkoli, čez nekaj časa se mi je slogan zazdel od nekod malo znan. Kje sem že to slišal, videl, bral, da nima smisla jamrati, ampak da je treba iskati rešitve?

Saj res! Ali nisem jaz nekoč, nekje napisal nekaj takega? Ali pa mogoče Mazzini? Ne vem več točno kdo in kaj in kje, ker preveč napišem in preberem, ampak nekaj v tem smislu, da se Slovenci preveč zadovoljujemo z nerganjem kot zgolj diagnosticiranjem problemov, ne bi pa storili nič konkretnega zato, da bi jih rešili. Da kao vemo, da je nekaj (vse) narobe in potem to kar naprej ponavljamo in čakamo, da se bo uredilo sámo ali vsaj minilo. Problemi nam že-že narobe hodijo, ampak spremembe so seveda še hujše od problemov.

Mission Impossible

Zakaj se je Cerarju in/ali njegovemu kabinetu zdelo primerno, da pridejo pred javnost s tem sloganom ravno na tiskovni konferenci o Mramorjevem odstopu? Ali je tu kakšna povezava?

Najbrž ne. No, zagotovo ne.

Vlada nima PR strategije — vsaj ne v tem smislu, da bi na deklarativnem nivoju poskušala dvigovati moralo državljanov. Tako neumna niti ta vlada ni, da bi si zadala tak motivatoski mission impossible.

Lahko pa predpostavljamo, da se je nekomu to zdel dober štos, ki pač ne more škoditi — češ, dajmo ljudem povedati nekaj stimulativnega in pozitivnega, nekaj bolj konstruktivnega kot nedavno Mramor sam, ko je ljudstvu ali vsaj medijem priporočal psihiatrični pregled zaradi domnevnih problemov s percepcijo realnosti.

Seveda

Vlada je s tem zabluzenim sporočilom dokazala, da so čisti amaterji tudi na področju komuniciranja.

Seveda so mislili dobro. Seveda smo Slovenci. Sem in tja in nazaj. Seveda bi bilo priporočljivo, da ne jamramo brez veze. Seveda moramo iskati rešitve. Celo Cerar jih išče. Seveda nam je všeč Times New Roman, ker je boljši od Comic Sansa. Seveda smo varčni in printamo dve isti pomembni sporočili na en A4 in ga prepognemo in nalepimo na karton. Seveda smo dovolj pametni in varčni, da vemo, da zdaj niso časi za profesionalizem grafičnega dizajna in komunikacijskih strategij. Seveda to stane. Seveda se zavedamo, da je vsebina sporočila tista, ki šteje, ne pa to, na čemer je sprintana, in priložnost, ob kateri je sporočena.

Medij ni mesidž, a ne. Tudi to seveda vemo. Pravzaprav smo pravkar pogruntali. Brez pomoči strokovnjakov za PR. Veliko davkoplačevalskih sredstev smo s tem prišparali.

Kakšen šalabajzer je ta Cerar! In vsi, ki ga obdajajo. Državljanom to nikakor ne vliva zaupanja, da se znajo kaj bolje lotevati pomembnejših nalog — no, reševanja problemov —, zaradi katerih nočejo jamrati. 

Update

Tako imenovani “uradni profil” dr. Mira Cerarja je danes popoldne na Facebooku objavil naslednji nebulozni tekst:

“Slovenec sem. Ne jamram, iščem rešitve.” je napis, ki ga je imel predsednik vlade dr. Miro Cerar na svoji prvi novinarski konferenci v letu 2016 na govorniškem pultu. Zanj se je odločil z namenom, da Slovenke in Slovence, ki bodo prebrali zapis, pa tudi samega sebe, spomni, da je pot v boljšo prihodnost in boljše življenje v naši državi skupno stremljenje k rešitvam. Ob tem se premier zaveda, da je način sporočanja manj običajen, vendar je poziv k naravnanosti iskanja rešitev in konstruktivni kritiki ne glede na neobičajen komunikacijski kanal njegov lasten poziv prebivalkam in prebivalcem Slovenije, da ob vseh težavah, ki so se nakopičile v naši državi, lahko čisto vsak od nas ne glede na dejavnost, ki jo opravlja, pripomore k boljšemu življenju v naši državi. 

Že v novoletni poslanici je predsednik vlade državljankam in državljanom posredoval pravzaprav enako sporočilo. Tudi premier ima seveda pravico do izražanja lastnih mnenj, kot imajo medijski predstavniki in ostali pravico do svojih oziroma drugačnih. Tako so tudi ocene napisa, razumljivo, različne. Premier nikoli ni imel namena kogarkoli žaliti. Nasprotno, v pozivu h konstruktivnemu delovanju v slovenski družbi je nakazal na povezavo med Slovencem, državljanom, ki je aktiven, pozitivno naravnan in išče rešitve za nastale težave, torej na lastnost, za katero je prepričan, da je lastna Slovenkam in Slovencem navkljub pregovornemu “slovenskem jamranju”.

Kot je dejal že ob novem letu in bi si veljalo ponoviti večkrat:

“Res je, dragi Slovenci, veliko starih bremen se je nakopičilo. V preteklih letih smo se soočili s hudo krizo, katere posledice čutimo še danes. Slabo smo gospodarili s svojo državo, bankami, podjetji, zavodi, in politična kultura je bila vse nižja. Negativne posledice tega doživljamo še danes. Prav tako so današnji izzivi, predvsem mednarodne migracije, v marsičem drugačni od tistih iz preteklosti, pri čemer seveda niso nič manj zahtevni. Novim izzivom pa ne bomo kos, če ne bomo postali bolj pozitivno naravnani in začeli pri sebi in okoli sebe prepoznavati tudi vse tisto lépo in dobro, kar nas obkroža in kar vsak dan soustvarjamo. Ali se sploh zavedamo, v kako prijetnem delu sveta živimo?”

“Vsi vemo, da je Slovenija v marsičem bogata dežela. Toda njeno največje bogastvo smo mi sami, ljudje – vendar le pod enim pogojem: če to res hočemo. In naj vam povem svoje mnenje: če tega nočemo, potem za nas ni prihodnosti. Zato si nehajmo stalno metati polena pod noge ter začnimo delati in sodelovati za našo prihodnost in za prihodnost naših otrok. Zdaj, ko nam politična stabilnost, gospodarska rast in naraščajoč ugled Slovenije v Evropi in svetu omogočajo, da izkoristimo svoje potenciale, jih izkoristimo. Bodimo podjetni, inovativni in konstruktivno kritični. Aktivirajmo se z zavestjo o skupnem dobrem. Vztrajajmo. Le tako bomo izkazali naše resnično spoštovanje do lastne države, predvsem pa do prihodnjih generacij, ki jim bomo dali zgled in možnost za dostojno življenje. Z našim pogumnim in odločnim pogledom naprej bo tudi Slovenija šla naprej. Spoštovane Slovenke in Slovenci, v novem letu vam želim vse dobro, obilo lepih priložnosti in pa: čim več optimizma!”

Očitno se nameravajo z mediji in ljudstvom prepirati in dokazovati, da imajo prav. Tudi prav. I rest my case.